（C类）

张文旅字〔2025〕52号             签发人：石璐

对区政协十三届四次会议委员

第71号提案的答复

赵敏丽委员：

您提出的关于《关于加强张店区文旅文化与中国传统文化结合的建设》的提案收悉，现答复如下：

近年来，张店区文化和旅游局在区委、区政府领导下，致力于推动文化与旅游的深度融合发展，在丰富文旅产品供给、强化宣传推广、服务质量提升等方面持续发力，进一步提升了张店区文旅高质量发展水平。

一、工作进展

1.丰富文旅产品供给。张店区不断加大精品项目的宣传推广力度，持续打造文化“两创”特色街区聚集地文化品牌，推动城市休闲文化与工业文化老旧资源加速融合，着力优化文旅消费环境。厂房改造的艺术街区——唐库文化创意产业园，协同推出季节性主题“文创市集”，用互联网、新媒体等渠道，开展多元化的营销活动。依托淄博八大局原文化局旧址创新推进“这有局儿”项目，打造城市新烟火主义文商旅综合体，为市民、游客提供一个不同于常规商业场所的体验，用城市承载文化，让年轻人在这里了解城市的文化与记忆，享受温暖、烟火、艺术的生活氛围。

2.推进特色旅游商品品牌建设。为进一步提升旅游购物服务品质，张店区依托“礼享淄博”旅游商品体系建设，致力于打造培育一批品质过硬、设计精良、特色鲜明、市场认可的旅游商品精品品牌。一是为深入挖掘文化旅游资源，提升旅游商品的市场竞争力与文化内涵，张店区文化和旅游局在全区开展了旅游商品资源普查工作，对辖区内具有城市特色、体现淄博文化、传统文化的旅游商品进行摸底排查，打造张店区系统化、体系化品牌优势。二是加快推进张店区“礼享淄博”旅游商品购物店建设。依托海岱楼钟书阁等人流密集场所，吸纳特色鲜明、传承悠久、文化内涵深厚的旅游商品，挖掘旅游商品资源优势，吸引年轻创业者加入，创新研发独具特色的旅游商品，打造张店区旅游购物品牌，拉动旅游购物消费活力。

3.丰富传统文化体验形式。张店区依托淄博陶瓷琉璃博物馆，深挖齐文化、陶瓷琉璃文化等特色资源，不断创新文化体验形式，以文塑旅、以旅彰文，让文物进一步融于市民与游客生活。其先后建成文创中心、打卡中心、VR剧场、淄博站文创店等，陆续推出研学参观、文化体验、实践制作等研学活动，通过“展览+文创+研学”模式，成为年接待超千万人次的文旅地标。打造山东省首个AI+3D行浸式博物馆剧场——“Vision Walk行浸式VR剧场”，联合四川广汉三星堆博物馆，开展《奇遇三星堆》沉浸探索体验展，成为国内首个文博研学体验类VR全沉浸穿越体验。陆续推出文创雪糕、文创糕点、纪念徽章，受到大学生游客的青睐。清明假期期间，淄博陶瓷琉璃博物馆与博山琉璃的代表性企业金祥琉璃联合，推出琉璃五色石夜灯盲盒。五色石虽小，但它承载了琉璃制作这一非遗技艺，亲民的价格满足了众多游客的购买需求，通过文化赋能旅游商品引领年轻时尚新生活。目前，陶琉馆以文物、陶瓷琉璃产品为主体的文创涵盖了日用品、食品、文具、纪念章、饰品等多个门类超900多种，满足了游客吃、喝、游、乐、购多样化体验。

二、下一步工作

目前，张店区重点围绕文旅产品供给、旅游品质提升等方面实施一系列措施，但在城市特色、文化融合、资源整合等方面成绩仍不突出。下一步，张店区将持续优化文旅产品供给，整合全区文旅资源优势，吸引年轻创业者、非遗传承人，结合齐文化传承及文创产品开发，积极探索城市特色与双奥文化、体育文化等融合新形式，通过创意赋能、设计升级、品牌孵化，培育一批品传统与潮流时尚结合的旅游商品精品品牌。挖掘招引本土和外地特色新兴业态，统筹各网红打卡点，结合自身优势因地制宜配套推出特色文旅活动，打造年轻态、时尚化旅游路线。加大文旅资源宣传推介力度，实现文旅产品差异化供给，持续推动文旅市场蓬勃发展。

今后，我们将继续细化工作，抢抓机遇，创新发展，为宜居宜业幸福张店建设作出新的更大贡献，欢迎您提出宝贵意见。谢谢！

                       淄博市张店区文化和旅游局   

2025年6月16日    

（联系单位：张店区文化和旅游公共服务中心，

联系人：曹丽，联系电话：2278446）

抄  送：区督查工作中心、区政协提案工作委员会